2016年12月10日 星期六

斷───句

大型地產代理公司門外,貼上了一堆字。

最初看到首三個字,不明所已;隨即想到可能是要連著之後一行字來讀的,但七個字一起看,還是不大明白意思;幸好另外一組七個字讀起來,較易理解,於是把全數十四個字連著讀,才總算搞清楚撰文者要表達什麼。


上下兩句,各七個字,有些地方有硬拼湊之嫌,再加上把其中一句在詞彙中間劈開,便有些叫人摸不著頭腦了。而且個別文字,又使用了另一種字體,一度,我還想過設計者是想以完全不相關的單字,砌成純粹的裝飾哩。

宣傳推廣,設計者所想和執行者的處理,時有差距。

2016年12月9日 星期五

自我攻擊

巴士公司推出廣告,宣傳新版的手機應用程式。要乘客以新代舊,廣告中強調新版的優點時,免不了要攻擊舊版的不足。

這種「攻擊舊版」的行為,要在很有信心不會走回頭路時才可使用,否則便等如搬石頭砸自己的腳了。


或說:大公司推出的新制度,不會走回頭路的吧?

還記得若干年前,「匯豐銀行」推出過新制,讓本來需要在大堂排隊輪候櫃枱服務的顧客,可以按掣拿籌,假如見籌號應要較長時間才輪到時,可以先往辦理其它事情,稍後才回去聽號。最後,該系統推出了相當短的時間之後,便取消了,一切安排回歸原始。

「匯豐」那輪籌系統實際上是基於什麼原因被取消,我不知道,不過有過一次經驗,個人感覺是它並不便利。那次我在拿到籌後,見還有 200 多個號碼才輪到我,便離開銀行,在附近買了些東西再回去,不到 15 分鐘的時間內,我的籌號不單已到,而且還過了不少,因而要重新取號再排。

中間那些號碼,辦理得如此快速順暢?我覺得,更大機會是拿到籌的顧客很多都放棄了,系統一直呼喚沒人回應便跳過那號碼,跳啊跳的,10 多分鐘便已跳了近 300 個號碼。

不能百分百肯定舊制永無翻生之日,批評說話便不應說得太盡,怕日後解釋不到,難以下台。───忽然想到,除了「舊制」,對「舊人」也應作如是處理吧?

2016年12月8日 星期四

尋「一例一休」的基本資料

香港打工人士的假期,俗語所講有分「放勞工假」和「放銀行假」兩種制度,我 一直都只是約略明白,不甚明瞭其間的差別。台灣近月出現有關「一例一休」的爭議,我更是聽得頭大。

見過不少例子,一宗新聞經長時間報導,後期的漸漸便不大重述基本的資料,所以當我是在「中途插入」時,便不明所以;更何況這次事件發生在台灣,我對當地的勞工情況根本陌生。


以彌補傳統大眾傳媒在這方面的不足,近年流行所謂「懶人包」的做法,把事情的前因後果系統地整理出一份簡介;這種簡介,有時看「維基百科」可以替代,而當「維基百科」也未有相關的詳細資料時,有人便會自行製作並在網上流傳。

這種「懶人包」的優點是幫助起碼掌握到底發生了什麼事情,缺點是製作者在整理的過程中,容易利用材料的篩選刪減,引導讀者到他想達到的結論。

關於「一例一休」,有好些「懶人包」我看了仍覺糊塗;有一篇在「報導者」上的文章,雖然粗略地看了看還是不能清晰了解整件事,我覺得在講述基礎資料上,已算是頗全面了,有興趣的 Blog 友可以一讀。



https://www.twreporter.org/a/taiwan-labor-day-off-dispute

2016年12月7日 星期三

攻之以強


Facebook 常主動替用戶製作一些回顧式特輯及戶口統計分析。我沒多大採用,但認識者當中,收到了有關資料後順手分享出去的例子,卻為數不少。

暫時所見,Facebook 的直接挑戰者不多;而無論何時何地有何對手出現,不斷向用戶強調他們已經在 Facebook 這平台上累積了多少歷史痕跡,都是令對手不能抹煞也不能即時抄襲的大賣點。

以己之長為武器,是 Facebook 管理團隊及推廣團隊高明之處。

我們這些年紀大了的人,又再想當年:那時候 Yahoo 決定把大受歡迎的 Yahoo Blog 中本來是市場獨有的功能取消,代之以看來更有系統、更整齊美觀,卻更和對手類同的功能,最後,Yahoo Blog 完全消失了。比較兩家公司高層決策的英明程度,高下立見。

2016年12月6日 星期二

雪之憶

身在加拿大卑詩省列治文的一位友人,分享了當地今年首場雪的相片,蒙其應允,借相片來一用,借題發揮,寫些東西。


在香港土生土長,又鮮外出,人更土,所以這生至此看過的雪景並不算多。當中有幾次經驗,可堪一寫。

我看到的首趟雪,用不得一個「場」字作單位。當時身在比利時,記得那幾天溫度甚低,間中在地上有少許積水,看上去晶瑩剔透,倒映物事,但踏上去時,「咔」的一聲輕響,鏡面破裂,原來早已凍成了薄冰;一天走著走著,忽覺有些細小點狀物沾到皮膚上,抬起手掌來,又有一點跌到掌上,然後便是傳來很微小的冷凍感覺。之後突然頓悟:這是在下雪了!

那次雪沒有下得更大,但還算是首次經驗,之後還把事情寫在信中,跟朋友分享。

有一次,還是在比利時,身在室內開會,隔著大玻璃窗看出去,本來晴朗的天空,遠處先是出現了一個灰點,然後灰色漸近漸大,先而下雨,再而下雪,然後風收雪停,漸漸又變回晴空萬里,居然在十多分鐘時間內,像歷盡了春、夏、秋、冬四季,蔚為奇觀。

那年我在歐洲度過的聖誕假期,隨朋友到他德國家中,接近邊境時,道旁的白色已經慢慢地、漸漸地增多,終至一個地方,可算是遍地積雪了;朋友知道我這等土包子故鄉沒雪,便停下車子來,讓我親手接觸。後來到了德國,朋友帶我遊覽時,又上一個山頭看雪,在及膝的積雪中行走,才知道:這不就是從前非無霜雪櫃的冰格中,周圍累積下來的那些微小夥粒大量結集的情況嘛,同樣是那麼輕、軟、鬆。

那次德國之旅的壓軸,是除夕夜在法蘭克福的一個派對。之後我隻身乘搭跨境火車回比利時家中,倒頭大睡,期間感到有點瑟縮,到第二天起來,推開兩扇窗,看到外面的所有景物,都披上一層銀,才知原來睡覺之時,下了一場雪。那就是是上面相片中所見那種的的景致了,除了漂亮,積雪還像把周遭的聲音也凍結了,周圍變得相當寧靜,人們活動的聲音傳來,有些微空靈的感覺,令人如在夢幻之中。

2016年12月5日 星期一

「山海逆戰」創刊號短評


邱福龍的新作「山海逆戰」創刊號出版後的一兩天,幾乎相識的朋友中有看香港漫畫的都在 Facebook 上談及,聲勢利害。

這書的最大優點及最大缺點,似乎大家的看法頗為相近。我也認為這期書中,很多旁白、文字都是可以刪減的。───甚至一些畫面,也可以減省、重新調度。

簡而言之,在「功夫」一書中出現過的說故事節奏毛病,在這期書中又明顯地出現了。

大家意見清晰而簡明,相信邱福龍也已聽到,那麼較為詳細的意見,我想在過多兩三期書後,看看情況有否改善,再提出評論,會好一點。

據說這書的內容同步地在國內的網站上已可免費看到。這事我也想不通原因。鄭健和的書放到網站上,也有數十期書的差別;把書同步提供且免費可看,真的不怕會對實體書銷量做成傷害麼?難明,真的難明。

2016年12月4日 星期日

熱心過頭的系統

Facebook 已經是友儕間一種十分普遍的工具。到了一個地方,進行「打卡」的動作,廣告天下自己在什麼位置,並不是新聞;更常見的是商店、食肆利用這功能作宣傳推廣,當大家身在他們店中,再進行「打卡」的動作,讓他們的店名在朋友眼前曝一曝光,便可得到若干優惠。

除了用家自覺地「打卡」,系統也很積極地不時提醒及鼓勵大家做這動作,例如當大家在某地方拍了張相片,可能便會收到系統提示按鍵,讓大家可以很容易地把有關相片「分享」出去。


要做到上述效果,當然系統會一直監察著大家的所在位置。近日,我便收到一個提示,說我似乎身在機場,再問我是否想告訴別人我的所在。但我當時是身在荃灣啊!距離機場太遠一點了吧?Facebook 系統真是熱心過頭了。